Apakah Konsep Jenama?

Apakah Konsep Jenama? Sukar untuk mencari definisi penjenamaan ringkas yang sesuai untuk perniagaan dan pengguna.

apakah konsep jenama

Pakar penjenamaan dan pemasaran sering menggunakan definisi yang berbeza, yang boleh mengelirukan. Bagaimanakah anda menerangkan identiti jenama kepada seseorang yang tidak tahu maksudnya? Sebenarnya, kebanyakan orang tidak tahu bagaimana untuk mentakrifkan penjenamaan atau malah maksud istilah sebenarnya dalam amalan. Itulah sebabnya kami mencipta panduan ini mengenai topik konsep jenama supaya anda boleh mengetahui lebih lanjut tentang aspek penting perniagaan anda ini tanpa terlalu teknikal atau membosankan.

Konsep jenama ialah nadi kepada penjenamaan syarikat anda, menggabungkan tujuan dan matlamatnya. Ini semua tentang cara anda membuat orang merasa yang menjadi bahagian penting dalam membina keseluruhan strategi pemasaran ini untuk kejayaan keseluruhan mana-mana usaha niaga atau keluaran produk dengan pelanggannya yang akan kembali kerana ia bergema pada tahap emosi di mana mereka memerlukan seseorang sekarang. !

Ketahui asas jenama anda

siapa awak

Anda tidak boleh membangunkan jenama tanpa mengetahui apa itu. Anda perlu tahu cara terbaik untuk anda dan syarikat anda, jadi mulakan dengan melihat diri anda sendiri! Memiliki bermaksud menjadi tulen dengan siapa yang ada sebagai orang atau organisasi–jangan cuba menjadi sesuatu yang lain hanya kerana seseorang mungkin lebih mahir dalam menjual produk seperti itu (walaupun mereka mungkin masih akan membelinya). Apabila persaingan meningkat dalam pasaran; jangan buat-buat tak ada.

Kepentingan mengenal pasti perkara yang menjadikan anda berbeza daripada pesaing anda tidak boleh diperkecilkan. Perbezaan terkecil dan paling minit boleh membuat semua perbezaan apabila ia menonjol dalam pasaran yang kompetitif dan mencipta sesuatu yang benar-benar milik anda!

Siapa penonton anda?

Pemasaran bukan sekadar pengiklanan. Ia memahami pelanggan anda dan kemudian membuat produk atau perkhidmatan yang akan memenuhi keperluan orang ini, bukan semata-mata untuk mereka tetapi juga kerana mereka hebat!

Meniru strategi syarikat lain tidak akan berfungsi dengan baik apabila anda mempunyai produk yang hebat untuk menjual pemasaran anda ke dalam kasut orang lain boleh membantu meletakkan sesuatu dalam perspektif.

Thinx adalah jawapan kepada setiap doa wanita milenial yang mementingkan alam sekitar. Dengan seluar dalam revolusioner mereka untuk haid di bumi, mereka berusaha bukan sahaja ke arah mengurangkan pembaziran tetapi juga memecahkan sempadan antara orang yang menderita dengan keadaan ini dan mereka yang tidak dengan mencipta satu topik perbualan yang kurang janggal di pesta atau acara kerja!

Lihat juga Marshmello Wiki, Biografi, Umur, Kerjaya

Kenyataan misi di sebalik Thinx tidak boleh menjadi lebih mudah: Untuk mengurangkan "kengerian yang tidak dapat dielakkan" yang dirasai semasa kitaran bulanan dengan menyediakan pad boleh guna semula berkualiti tinggi yang diperbuat daripada 100% bahan kitar semula (dan penyelesaian inovatif lain). Bahagian yang terbaik?

Cipta konsep jenama anda

Misi

Pada kali seterusnya anda bercadang untuk idea syarikat baharu, jangan lupa untuk mencipta pernyataan misi atau matlamat yang akan dipenuhi oleh jenama anda. Ini memberi orang sesuatu untuk kembali secara konsisten semasa mereka membangunkan elemen lain dalam konsep mereka dan ingat bukan sahaja ia benar tetapi juga bercita-cita tinggi kerana walaupun kami mahukan apa yang jenama kami berdiri dalam realiti, tidak ada cara yang lebih baik daripada menginginkan lebih!

nama

Ia akan menyatakan dengan jelas untuk memberitahu anda betapa pentingnya nama jenama anda. Memilih yang tidak dapat dilupakan yang menonjol tetapi tidak terlalu banyak boleh membuat semua perbezaan dalam industri yang penuh dengan persaingan, jadi mulakan dengan menyelidik perkara yang telah dilakukan oleh syarikat lain sebelum beralih dari sana!

Perkataan "Oatly" boleh diingati dan bermaklumat. Ia pendek, manis sambil memberitahu pengguna dengan tepat apa yang boleh dilakukan oleh alternatif susu mereka (dalam kes ini ia bermakna oat).

Suara

Adakah anda mempunyai jenama yang memancarkan personaliti? Suara anda adalah bagaimana ia menjadi hidup. Sebagai contoh, Oatly memilih suara milenial mesra alam yang suka bermain dan muda kerana produk mereka menarik terutamanya dalam kumpulan demografi ini dengan apa yang mereka tawarkan - pendekatan mesra alam tentang kehidupan sihat!

Bayangkan jenama anda sebagai orang yang mempunyai minat, sifat dan ciri khusus. Bagaimana mereka akan bercakap dengan orang lain? Apakah beberapa perkara yang biasa dikatakan oleh orang dalam kumpulan umur atau lingkungan sosial mereka yang berkongsi nilai yang sama seperti mereka (mis., "Saya sangat teruja untuk ini!")? Gunakan perkataan ini apabila membangunkan nada suara yang akan mewakili perkara yang anda inginkan di luar penggal pertama: keseronokan!

Tagline

Slogan atau slogan ialah cara terbaik untuk menjelmakan jenama anda dalam frasa yang mudah difahami. Anda boleh menggunakannya sebagai sebahagian daripada kempen pemasaran yang lebih besar, dan selalunya ia disertakan dengan logo yang telah dibuat melalui sesi sumbang saran dengan pereka bentuk atau ahli lain dalam syarikat. Slogan juga berfungsi sebagai inspirasi yang hebat kerana kata-kata inilah yang menarik perhatian orang ramai terlebih dahulu apabila membaca teks pada pembungkusan produk orang lain!

Reka bentuk visual

Sebaik sahaja anda mempunyai pernyataan misi, nilai dan panduan suara anda, tiba masanya untuk reka bentuk visual. Sukar untuk mencipta idea yang jelas tentang rupa yang sepatutnya tanpa sebarang panduan sebenar tetapi jangan risau! Cara terbaik untuk mula membangunkan visual ini adalah dengan melihat jenama lain yang serupa atau perniagaan berkaitan yang juga berjaya di Pinterest serta perniagaan yang mempunyai reka bentuk yang disukai khalayak sasaran kami lebih baik daripada perniagaan kami (untuk memastikan kami menonjol).

Lihat juga Adakah Pengiklanan Sebenarnya Berfungsi? Jawapan Luar Biasa 2022

Contoh konsep jenama yang ideal

Tajuk ialah perkara yang akan menangkap idea jenama anda dan mengiklankannya. Tanggapan pertama ini akan menentukan cara orang terlibat dengan keseluruhan konsep ini, jadi anda mahukan sesuatu yang menarik perhatian!
Kedua, setiap konsep harus bermula dengan pandangan pengguna (titik sambungan) atau musuh. Ini cukup membantu memikat hati pengguna untuk membuat mereka berhenti dan berfikir tentang titik kesakitan mereka dalam hidup; ini juga menetapkan janji jenama untuk mana-mana produk masa depan yang keluar daripada syarikat ini.
Ketiga, lapisan dalam pernyataan janji untuk membawa manfaat pengguna utama anda dengan keseimbangan manfaat emosi dan fungsian yang sekata.
Seterusnya, gunakan titik sokongan untuk menutup sebarang jurang yang mungkin ada oleh pengguna selepas membaca manfaat utama. Di samping itu, manfaat emosi mungkin memerlukan sokongan berfungsi untuk memastikan kredibiliti dan kelayakannya juga jadi tidak ada keraguan yang berlarutan dengan proses membuat keputusan mereka!
Langkah terakhir proses adalah untuk memberikan pelanggan anda seruan tindak yang memotivasikan yang akan menggesa niat pembelian mereka. Ini boleh dilakukan dengan sama ada memasukkan satu, atau menambah visual tambahan untuk ukuran yang baik!

Mengapa ujian konsep adalah kunci untuk membina jenama yang menang

Meminta pendapat pengguna

Kuasa penyelidikan telah digunakan dalam pelbagai keadaan. Daripada pembangunan produk hinggalah membuat keputusan tentang produk yang kami tawarkan, memahami pendapat umum tentang sesuatu isu melalui tinjauan dan temu bual dengan orang dari semua lapisan masyarakat–penyelidikan adalah penting untuk mendapatkan cerita penuh!

Penyelidikan membantu kami mendapatkan cerapan tentang perasaan kumpulan lain supaya mereka boleh difahami dengan lebih baik tanpa berat sebelah oleh pembuat keputusan yang memerlukan maklumat tepat apabila tiba masanya untuk pilihan besar seperti menawarkan perkhidmatan baharu di syarikat anda atau membangunkan strategi pemasaran berdasarkan maklum balas pelanggan.

Penyelidikan pasaran kualitatif

Kumpulan fokus, juga dikenali sebagai kajian kebolehgunaan atau ujian penentuan autost digunakan untuk mendapatkan cerapan daripada pengguna produk anda. Untuk menjadi berkesan dalam peringkat proses penjenamaan ini adalah penting untuk anda mendapatkan maklum balas daripada orang yang mempunyai pengalaman dengan perkara yang mereka cadangkan dan memberikan penjelasan apabila perlu supaya pengesyoran mereka dapat menggambarkan keperluan pengguna dengan tepat.

Kumpulan fokus ialah satu cara untuk organisasi mengumpulkan maklum balas daripada orang yang mereka percaya akan memberi mereka maklumat berguna. Peserta boleh memasukkan pekerja semasa, pelanggan yang pernah menggunakan produk atau perkhidmatan mereka sebelum ini, dan juga bakal pelanggan untuk menjana idea yang boleh membantu meningkatkan keseluruhan pengalaman pelanggan seseorang.

Penggunaan tinjauan baru-baru ini juga menjadi semakin biasa kerana ia membolehkan anda mendapat respons langsung daripada khalayak sasaran anda sambil membenarkan mereka yang ditinjau bukan sahaja menyuarakan pendapat tetapi juga bercerita tentang diri mereka sendiri!

Lihat juga Kajian Podia | Ciri & Harga Podia

Kumpulan fokus terdiri daripada orang yang berkongsi demografi yang serupa dan telah melakukan beberapa penyelidikan tentang tugas yang sedang dijalankan dengan melihat produk atau membaca maklumat syarikat terlebih dahulu.

Penyelidikan pasaran kuantitatif

Penyelidikan pasaran kuantitatif ialah sejenis analisis pasaran yang bergantung pada data berangka untuk menilai saiz dan keperluan khalayak. Jenis ini boleh digunakan untuk menilai kejayaan atau kegagalan dengan melihat metrik khusus seperti tinjauan, kumpulan fokus dan arah aliran dalam laporan kewangan sedia ada yang mungkin memberitahu anda perasaan orang tentang tawaran produk/perkhidmatan anda hari ini tetapi juga berfungsi sebagai penunjuk kepada perkara yang akan berlaku. esok jika isu tersebut tidak ditangani dengan cepat dengan perubahan yang dibuat sekarang.

Proses penyelidikan pasaran kuantitatif

Penyelidikan kuantitatif ialah sejenis kajian yang bertujuan untuk mengukur dan menganalisis nombor yang terdapat dalam data yang diberikan. Ia berbeza daripada kajian kualitatif kerana ia memberi tumpuan kepada pengukuran matematik, dan bukannya pengalaman atau pendapat manusia; ini menjadikan bentuk kuantitatif lebih dipercayai untuk menjana pengetahuan berasaskan bukti dengan kurang andaian tentang hasil yang sesuai apabila mengumpul cerita peribadi mentah.

Penyelidikan pasaran kualitatif lwn kuantitatif

Penyelidikan kualitatif membolehkan anda mengetahui tentang sikap dan pendapat orang ramai daripada data keras, yang mungkin mahal. Ia juga sering mengambil lebih banyak masa– penyelidik kualitatif mungkin menghabiskan berjam-jam berbual dengan seorang atau menemu bual ramai sekali gus dalam percubaan untuk mendapatkan pandangan yang kaya tentang kehidupan mereka yang mereka tidak dapat daripada kerja kuantitatif seperti tinjauan di mana responden memberikan jawapan ya-tidak pada soal selidik. Berbeza dengan kaedah penyiasatan ini – yang memerlukan perancangan yang teliti sebelum melaksanakan sebarang jenis tinjauan, larian Kualitatif juga menawarkan masa pusing ganti yang cepat supaya penemuan anda sentiasa tersedia.

Secara ringkasnya, konsep jenama ialah maksud syarikat anda. Ia bukan mengenai logo atau slogan; ia mengenai cara anda mahu dilihat oleh orang lain dan perkara yang membezakan anda daripada pesaing. Kisah konsep jenama anda akan berkembang dari semasa ke semasa apabila perniagaan anda berkembang dan membangunkan strategi baharu yang berfungsi dengan baik dalam pasaran yang berbeza di seluruh dunia. Jika anda memerlukan bantuan untuk menentukan milik anda, pasukan kami boleh bermula dengan proses penilaian yang direka untuk mendedahkan cara terbaik ke hadapan untuk organisasi anda menjelang 2020 dan seterusnya! Apakah pendirian ANDA?

myubi.tv